{"id":1420,"date":"2021-05-30T21:16:04","date_gmt":"2021-05-31T02:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/agendapro.com\/blog\/?p=1420"},"modified":"2024-06-12T18:16:06","modified_gmt":"2024-06-13T00:16:06","slug":"arquitectura-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agendapro.com\/blog\/arquitectura-de-marca\/","title":{"rendered":"Arquitectura de marca: \u00bfc\u00f3mo gestionarla con \u00e9xito en tu empresa?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Art\u00edculo actualizado y ampliado el 12\/04\/23.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una caracter\u00edstica distintiva de nuestra \u00e9poca es la interconexi\u00f3n. \u00c9sta no s\u00f3lo se da en el campo digital, sino que tambi\u00e9n se refleja en la uni\u00f3n de distintos saberes. La arquitectura de marca es un ejemplo de ello, pues <strong>combina la t\u00e9cnica milenaria de la construcci\u00f3n con uno de los conceptos esenciales del marketing: la marca<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dicho esto, veamos en este art\u00edculo qu\u00e9 es la arquitectura de marca, su importancia, sus ventajas, sus beneficios, los modelos y los errores en su ejecuci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es la arquitectura de marca?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La arquitectura de marca nos remite a la construcci\u00f3n de un portafolio donde se albergan todas las marcas que puede manejar tu empresa. Su principio debe ser la <strong>arm\u00f3nica relaci\u00f3n que debe establecerse entre los intereses de la misma y las necesidades de tus clientes<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La arquitectura de marca permite una mejor planificaci\u00f3n de branding y, en s\u00edntesis, se traduce en la gesti\u00f3n, organizaci\u00f3n y valoraci\u00f3n de las marcas comerciales en tu empresa.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfPara qu\u00e9 sirve la arquitectura de marca?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La arquitectura de marca <strong>trata de ordenar de manera eficiente todas las entidades comerciales pertenecientes a tu empresa<\/strong> y ayuda a que \u00e9sta alcance un sentido de orden y organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c9sta debe ser tan eficiente que optimice los costos de gesti\u00f3n y equilibre el papel de cada una de las marcas en tu portafolio. Adem\u00e1s, <strong>evita que las mismas se posicionen unas sobre otras<\/strong>, a la vez que abre espacio para la aparici\u00f3n de nuevas propuestas.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Beneficios y ventajas de la arquitectura de marca<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vayamos, en primer t\u00e9rmino, con los <span style=\"font-weight: bold;\">beneficios de una correcta arquitectura de marca<\/span>:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Te permite tomar mejores decisiones financieras<\/strong>: Al descubrir las fortalezas y debilidades de tu portafolio, sabr\u00e1s d\u00f3nde, en qu\u00e9 momento y cu\u00e1ndo debes invertir tu capital.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Te impulsa a conocer las fortalezas y debilidades de cualquiera de tus marcas<\/strong>: Esta arquitectura te permite comprender el comportamiento de una marca en relaci\u00f3n a sus pares dentro del portafolio.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Te ayuda a jerarquizar las marcas<\/strong>: Al conocer tus marcas, puedes dividirlas en valores como su rentabilidad, su corporatividad, su escalabilidad, etc.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Te sirve para medir el estatus de una marca<\/strong>: Como empresario, est\u00e1s obligado a manejar tanto el crecimiento como la depreciaci\u00f3n de las marcas de tu portafolio.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora bien, si nos enfocamos en las <span style=\"font-weight: bold;\">ventajas de la arquitectura de marca<\/span>, podemos resaltar las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Potencia tu estrategia de marketing<\/strong>: La arquitectura de marca resulta vital para que puedas plantear estrategias publicitarias que, en la medida de lo posible, beneficien a todas las marcas de tu portafolio.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Visibiliza todas las marcas que se derivan de la marca ra\u00edz<\/strong>: Al definir y promocionar correctamente tu marca central, es posible visibilizar todas y cada una de las marcas derivadas.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Valoriza las marcas<\/strong>: Al segmentar el portafolio de marcas, se hace factible la tasaci\u00f3n de las mismas para determinar cu\u00e1l es m\u00e1s rentable y cu\u00e1l no genera los dividendos esperados.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Impulsa el crecimiento del negocio<\/strong>: Si tu empresa cuenta con una arquitectura de marca funcional, se har\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil la toma de decisiones a la hora de apostar por integrar una nueva marca.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Delimita el alcance de las marcas<\/strong>: La coherencia es una de las caracter\u00edsticas que tienes que trabajar a la hora de hacer branding. Al delimitar tus marcas, esta tarea se hace m\u00e1s sencilla.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Posibilita las ventas cruzadas<\/strong>: Si un consumidor de una de tus marcas necesita de otro producto que pertenezca a tu arquitectura, es muy probable que lo adquiera si se siente satisfecho con tus servicios.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Principales modelos de arquitectura de marca<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La mayor\u00eda de los expertos sostienen que existen cuatro modelos de arquitectura de marca. <strong>Su elecci\u00f3n depender\u00e1 del tipo de productos o servicios que sueles comercializar<\/strong>. Veamos una s\u00edntesis de estos tipos de arquitectura de marca, ejemplos y dem\u00e1s:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>1. Modelo monol\u00edtico<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conocido tambi\u00e9n como Brand Of The House, este modelo <strong>utiliza una sola marca en todos sus productos<\/strong>. Su principal ventaja es que reduce los costos de publicidad. Sin embargo, tiende a devaluar la identidad comercial si no se reinventa cada cierto tiempo. De hecho, <strong>desde AgendaPro, es el tipo de arquitectura que recomendamos usar si est\u00e1s comenzando con tu empresa<\/strong> o si est\u00e1s todav\u00eda en fase de crecimiento. Ahora bien, un ejemplo de modelo monol\u00edtico lo conseguimos en el gigante del comercio <span style=\"font-weight: normal;\">Amazon<\/span>, que ofrece servicios como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Prime Video<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Fresh<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Echo<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Basics<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Buy VIP<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Kindle<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Amazon Family<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>2. Modelo de marcas independientes<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este tipo de modelos existen <strong>diferentes tipos de marcas que trabajan de manera independiente en l\u00edneas y \u00e1reas de negocio distintas<\/strong>. Permite hacer presencia en distintos nichos de mercado debido a la diversidad de marcas. Es un modelo, por supuesto, que funciona para grandes corporaciones. Un ejemplo cl\u00e1sico lo encontramos en <span style=\"font-weight: normal;\"><em>The Coca-Cola Company<\/em><\/span>, que maneja marcas como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Coca-Cola<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">PowerAde<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Sprite<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Costa Coffee<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Aquarius<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Odwalla<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>3. Modelo de marcas en apoyo<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este modelo, <strong>la marca corporativa funciona como eslab\u00f3n para otras marcas<\/strong>. Su trabajo es una especie de simbiosis donde la marca corporativa aporta los atributos de su trayectoria. Como ejemplo, tenemos a la <span style=\"font-weight: normal;\"><em>Procter &amp; Gamble<\/em><\/span> que trabaja con marcas como:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Always<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Duracell<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Oral-B<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Vicks<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Head &amp; Shoulders<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Pringles<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Pampers<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>4. Modelo mixto o h\u00edbrido<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n conocido como Hybrid Brand, este modelo es una <strong>mezcla de los anteriores<\/strong>. Generalmente, es aplicado por corporaciones como <span style=\"font-weight: bold;\"><em>Walt Disney Company<\/em><\/span>, ya que como empresa <strong>tienen bien definidas tanto las funciones de la marca como la jerarqu\u00eda de la marca<\/strong>. Este gigante del entretenimiento divide su portafolio en cuatro grandes grupos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Packs, Experiences and Products<\/strong>, ofrece las siguientes experiencias:\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Disneyland<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Walt Disney World<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Disneyland Par\u00eds<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Disney Store<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Media Networks<\/strong>, se divide en los siguientes consorcios:\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">ABC<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Disney Channel<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">National Geographic<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">ESPN<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">FX<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Studio Entertainment<\/strong>, se compone de los siguientes servicios:\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Disney+<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">ESPN+<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Hulu<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">HotStar<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Direct-To-Consumer And International<\/strong>, enfila cl\u00e1sicas productoras como:\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">The Walt Disney Studios<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Pixar<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">20th Century Fox<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Marvel Studios<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Lucas Film<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Define el modelo de tu arquitectura de marca<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tras llegar a este punto, se nos hace necesario elegir el modelo que utilizar\u00e1s como arquitectura corporativa, definici\u00f3n para la que <strong>necesitas tomar en cuenta tu alcance actual como empresa, sin perder de vista tus objetivos y metas<\/strong> a corto, mediano y largo plazo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/unsplash.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><img decoding=\"async\" style=\"height: auto; max-width: 100%; width: 450px; margin: 0px auto 20px; display: block;\" src=\"https:\/\/2356021.fs1.hubspotusercontent-na1.net\/hubfs\/2356021\/Arquitectura%20de%20marca%20(2).webp\" alt=\"Arquitectura de marca\" width=\"450\" height=\"299\" \/><\/a>En s\u00ed, la mejor manera de definir esta arquitectura es preguntarte de qu\u00e9 manera se puede facilitar la gesti\u00f3n de tu consorcio. Su respuesta, por supuesto, debe <strong>partir siempre desde una parcela realista y adaptada a tus posibilidades<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1ndo desarrollar una arquitectura de marca?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Consideramos que para desarrollar una arquitectura de marca deben cumplirse los siguientes patrones:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Cuando tu marca necesite crecer.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">A las puertas de una expansi\u00f3n internacional.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">Al fusionar marcas o adquirir un conjunto de marcas nuevas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Errores en la concepci\u00f3n de la arquitectura de marca<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sabemos que la arquitectura de marca no es un concepto que debas tomar a la ligera. Su <strong>mala gesti\u00f3n puede poner en peligro much\u00edsimo capital<\/strong>. Por lo mismo, aqu\u00ed te presentamos un listado de sus errores m\u00e1s comunes y que pueden distorsionar todos tus esfuerzos de marketing:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\">Definir err\u00f3neamente tu marca ra\u00edz.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">No conocer las necesidades de tus clientes o tus potenciales clientes.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">No planificar a futuro la proyecci\u00f3n de tus marcas.<\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\">No contar con personal calificado para las tareas de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hemos sido lo suficientemente espec\u00edficos con cada uno de estos puntos. No en vano pensamos que la arquitectura de marca es <strong>una de las herramientas que m\u00e1s peso tiene a la hora de ordenar l\u00edneas de acci\u00f3n, estrategias de marketing y otros menesteres<\/strong> relacionados con la gesti\u00f3n de una empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De igual forma, creemos que el concepto de arquitectura de marca goza de una actualidad envidiable en el mundo de los negocios, por lo te invitamos a ponerlo en pr\u00e1ctica. Ver\u00e1s c\u00f3mo tu empresa empezar\u00e1 a crecer.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Preguntas frecuentes sobre arquitectura de marca<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cuanto a las preguntas frecuentes en relaci\u00f3n a la arquitectura de marca, consideramos las siguientes como las m\u00e1s importantes:<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo definir una arquitectura de marca?<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta tarea, ciertamente, resulta vital. Para la misma, debes considerar las necesidades, proyecci\u00f3n y alcance de las marcas de tu empresa.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los modelos de arquitectura de marca?<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como vimos, los cuatro modelos de arquitectura de marca son el modelo monol\u00edtico, modelo de marcas independientes, modelo de marcas de apoyo y el modelo mixto o h\u00edbrido.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 significa la palabra branding?<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">La palabra branding es un extranjerismo que hace referencia a todo lo relacionado a la gesti\u00f3n de marcas.<\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Tambi\u00e9n te podr\u00eda interesar:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify; font-weight: normal;\"><a href=\"\/blog\/como-anunciar-la-apertura-de-un-negocio-estrategias-efectivas\">C\u00f3mo anunciar la apertura de un negocio: Estrategias efectivas<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify; font-weight: normal;\"><a href=\"\/blog\/5-canales-de-comunicacion-que-debes-utilizar-con-tus-clientes\">5 canales de comunicaci\u00f3n que debes utilizar con tus clientes<\/a><\/li>\n<li style=\"text-align: justify; font-weight: normal;\"><a href=\"\/blog\/como-saber-si-un-negocio-es-rentable-indicadores-rentabilidad\">\u00bfC\u00f3mo saber si un negocio es rentable?<\/a><\/li>\n<li style=\"color: #000000;\" aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/agendapro.com\/negocios\/software-para-negocios\" rel=\"noopener\">Software de gesti\u00f3n empresarial<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Art\u00edculo actualizado y ampliado el 12\/04\/23. Una caracter\u00edstica distintiva de nuestra \u00e9poca es la interconexi\u00f3n. \u00c9sta no s\u00f3lo se da&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1421,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.8 (Yoast SEO v22.8) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Arquitectura de marca: \u00bfc\u00f3mo gestionarla con \u00e9xito en tu empresa?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es una arquitectura de marca, beneficios, ventajas, ejemplos, los principales modelos que existen y c\u00f3mo construir tu arquitectura de marca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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