{"id":1888,"date":"2024-08-28T17:34:00","date_gmt":"2024-08-28T23:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/agendapro.com\/blog\/?p=1888"},"modified":"2024-08-29T15:17:30","modified_gmt":"2024-08-29T21:17:30","slug":"publicidad-medica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agendapro.com\/blog\/publicidad-medica\/","title":{"rendered":"Publicidad m\u00e9dica: la importancia de tener un buen plan de marketing"},"content":{"rendered":"

En el caso del sector m\u00e9dico, los clientes son en realidad pacientes<\/strong>. Por ello, la publicidad m\u00e9dica es un poco m\u00e1s delicada, y debe cumplir con est\u00e1ndares m\u00e1s altos que los de cualquier otro negocio.<\/p>\n

Hoy te presentamos algunos lineamientos y herramientas publicitarias para ayudarte a generar una publicidad m\u00e9dica eficaz y \u00e9ticamente comprometida con el deber moral de esta profesi\u00f3n.<\/p>\n

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Elementos clave de una publicidad m\u00e9dica exitosa<\/strong><\/h2>\n

Aunque para algunos m\u00e9dicos o due\u00f1os de centros de salud, hablar de publicidad dentro de su \u00e1mbito profesional puede resultar inc\u00f3modo, es innegable la necesidad que se tiene de la publicidad hoy en d\u00eda<\/strong> para el impulso y el mantenimiento de la carrera de cualquier m\u00e9dico privado y para el mantenimiento de cualquier cl\u00ednica m\u00e9dica.<\/p>\n

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Para lograr un punto medio entre la \u00e9tica profesional m\u00e9dica y la \u00e9tica publicitaria<\/span> dentro del sector, conviene considerar los siguientes puntos<\/span> a la hora de dise\u00f1ar cualquier campa\u00f1a de publicidad m\u00e9dica:<\/p>\n

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  1. Veracidad:<\/strong> Todos tus clientes van a querer que cualquier informaci\u00f3n que compartas en tus campa\u00f1as publicitarias sea completamente confiable y ver\u00eddica. Para ello, es recomendable incluir links que dirijan a los estudios donde se pueda corroborar <\/strong>aquello que mencionas en tus anuncios publicitarios de consultorios m\u00e9dicos.<\/li>\n
  2. Transparencia<\/strong>: Es importante que seas completamente transparente con tus clientes,<\/strong> sin espacio para las ambig\u00fcedades, de modo que no se creen falsas expectativas sobre alguno de tus servicios anunciados. Por ejemplo, en lugar de promocionar que tus servicios dermatol\u00f3gicos \u201celiminan completamente las cicatrices\u201d, es mejor aclarar que estas se reducir\u00e1n, especificando el porcentaje exacto de recuperaci\u00f3n. De ese modo tus pacientes, que al mismo tiempo son tus clientes, sentir\u00e1n confianza de asistir a tu centro m\u00e9dico, porque saben que obtendr\u00e1n exactamente lo que les has prometido.<\/li>\n
  3. Privacidad: <\/strong>Este es un tema important\u00edsimo en la publicidad m\u00e9dica, al que hay que prestarle especial atenci\u00f3n a la hora de programar anuncios. Recuerda que es ilegal revelar cualquier clase de informaci\u00f3n sobre tus pacientes para fines publicitarios sin el consentimiento expresamente escrito de los mismos. Siempre conviene asesorarse con asociaciones m\u00e9dicas <\/strong>que hoy en d\u00eda incluyen en sus planes informaci\u00f3n en cuanto a la publicidad m\u00e9dica.<\/li>\n<\/ol>\n

    Planificaci\u00f3n necesaria antes de lanzar la publicidad m\u00e9dica<\/h2>\n

    Para lograr dar con un plan de marketing que sea realmente efectivo, debes tener en claro tres conceptos muy importantes:<\/p>\n

    Conocimiento de la competencia<\/strong><\/h3>\n

    En primer lugar, debes conocer muy bien el sector y el mercado<\/strong>. Antes de planificar o invertir en una campa\u00f1a publicitaria para tu cl\u00ednica, estudia qui\u00e9nes son tus competidores en la zona m\u00e1s inmediata al lugar en donde se ubica tu cl\u00ednica. Toma como referencia los canales de comunicaci\u00f3n y las creatividades e incluye mejoras que optimicen la captaci\u00f3n de tus posibles clientes.<\/p>\n

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    Definici\u00f3n del buyer persona<\/strong><\/h3>\n

    Despu\u00e9s de conocer a tu competencia m\u00e1s inmediata, lo segundo que debes hacer antes de lanzar tu campa\u00f1a publicitaria, es definir a tu Buyer Persona. El Buyer Persona es el arquetipo de tu cliente ideal<\/strong>. Este arquetipo puedes definirlo a partir de datos reales de clientes, por ejemplo sus necesidades y la manera en que busca suplirlas, para luego sintetizar las caracter\u00edsticas principales de los clientes potenciales de tu cl\u00ednica. De esta forma lograr\u00e1s establecer estrategias de publicidad que sean realmente efectivas y que satisfagan a tus pacientes.<\/p>\n

    La imagen de marca<\/strong><\/h3>\n

    Por \u00faltimo, lo tercero que conviene tener en claro antes de planificar las estrategias publicitarias a implementar, es la imagen de marca que quieres para tu cl\u00ednica. La imagen de marca est\u00e1 asociada con la percepci\u00f3n que tienen el p\u00fablico<\/strong>, en este caso pacientes, sobre lo que proyecta tu negocio. En suma, los sentimientos y emociones que la marca provoca en tus consumidores. La imagen de marca se consolida a trav\u00e9s de una estrategia de comunicaci\u00f3n eficiente, la cual debe corresponder con el perfil corporativo de tu centro de salud y sus valores como empresa.<\/p>\n

    Antes de planificar las estrategias publicitarias que usar\u00e1s para impulsar tu cl\u00ednica, concreta con precisi\u00f3n cu\u00e1les son las emociones con las que quieres que tus pacientes asocien tu cl\u00ednica. Esto te ayudar\u00e1 a establecer con mayor efectividad el impacto y el alcance que puedas lograr con las campa\u00f1as de marketing en el futuro.<\/p>\n

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    10 tips para tu publicidad m\u00e9dica<\/h2>\n

    Tip 1. Conoce las normas y regulaciones<\/strong><\/h3>\n

    Familiar\u00edzate con las leyes y regulaciones que rigen la publicidad m\u00e9dica en tu pa\u00eds o regi\u00f3n.<\/p>\n