En el mundo del marketing y la publicidad, el eslogan es una herramienta clave para construir una identidad de marca fuerte y memorable. Aunque a menudo subestimado, el eslogan tiene un impacto profundo en cómo los consumidores perciben una marca o producto. Se trata de una frase corta y pegajosa que resume de manera clara y efectiva los valores, la misión o el beneficio principal de una empresa. Hoy ahondaremos en cómo crear un eslogan, sus características y herramientas que puedes usar.
¿Qué es un eslogan?
Un eslogan es una frase muy expresiva que busca impactar y ser recordada siempre, con el fin de que las personas no la olviden. Está compuesto por palabras que, en su conjunto, forman un lema original para hacer publicidad de un producto y es importante para que su comercialización sea un éxito.
“Slogan” es una palabra inglesa que significa “grito de guerra”. Utilizado por empresas mundialmente famosas como la Coca-Cola, que han creado para toda su publicidad e identidad de marca lemas memorables que han traspasado generaciones familiares. Ellos han logrado formar parte de la vida cotidiana de sus consumidores en toda su historia.
En la política, se usa como identificativo de un candidato que opta para un cargo y busca ser bien considerado por la sociedad, a través de ese mensaje, que dirige por medio de una campaña.
¿Qué es un eslogan publicitario?
Un eslogan publicitario es una frase corta y pegajosa que acompaña a una marca o producto. Su objetivo es dejar una impresión duradera en la mente del consumidor y transmitir el mensaje principal de la marca.
Ejemplos:
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Nike: “Just do it”
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Coca-Cola: “Destapa la felicidad”
¿Cómo es un eslogan publicitario?
Un buen eslogan publicitario es:
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Breve: Fácil de recordar y decir.
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Claro: Transmite el mensaje sin rodeos.
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Emocional o inspirador: Conecta con el público.
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Original: Se diferencia de la competencia.
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Consistente con la marca: Refleja sus valores y tono.
Importancia de un eslogan para el negocio
El eslogan no es solo una frase pegajosa; es una herramienta de marketing estratégica que tiene el poder de construir la identidad de tu marca, captar la atención de tu público objetivo, diferenciarte de la competencia y fortalecer la relación emocional con tus clientes. Un buen eslogan puede marcar la diferencia entre ser olvidado y ser recordado a largo plazo.
¿Cómo crear un eslogan?
1. Lo ideal es trabajarlo en forma grupal, ya que con las palabras que piense cada persona se puede armar esa frase que, ante todo y lo más importante, es que debe ser breve y nada rebuscada. Imagínate por un momento estar uniendo las piezas de un rompecabezas. Así funciona el método de cómo crear un eslogan.
2. Define los valores y misión de tu marca: ¿Qué hace única a tu marca? ¿Cuál es el beneficio principal que ofreces?
3. Conoce a tu público objetivo: ¿Qué emociones quieres evocar en ellos? ¿Qué necesidades específicas satisface tu producto o servicio?
4. Se debe intentar que rime con la marca y vaya alineado a ella.
5. Siempre ser original. No copiar a otros ya existentes de la competencia, Por eso debe diferenciarte como marca y resaltar tus propias características y valores.
6. Pensar en palabras concisas que sean capaz de captar la atención del oyente.
7. Prueba varias opciones: Experimenta con diferentes combinaciones hasta encontrar la que mejor represente la esencia de tu marca.
8. Expertos en materia de publicidad, recomiendan que durante su creación, se piense en un texto corto, comprensible y atemporal. Que sea recordable para la audiencia.
- Hazlo emocional: Conectar emocionalmente con tu audiencia siempre será un factor diferenciador.
- Hazlo memorable: Usa palabras simples y potentes, juega con la rima o el ritmo, y asegúrate de que tu eslogan sea fácil de recordar.
¿Cómo crear tu eslogan online?
Puedes usar herramientas gratuitas como:
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Shopify Slogan Maker
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Zyro Slogan Generator
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Canva (para diseño visual)
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Logaster (para logo y eslogan juntos)
Solo ingresas palabras clave sobre tu marca y la herramienta genera ideas de eslogan.
¿Cuáles son las características de los eslóganes?
Ahora que sabes cómo crear un eslogan, debes saber que para que un eslogan cumpla su propósito de manera efectiva, debe cumplir con ciertas características:
1. Breve y Conciso
Un eslogan debe ser fácil de recordar, lo que implica que debe ser corto y directo. Idealmente, un eslogan no debe exceder las 8 palabras. Entre más breve, mejor será su capacidad de retención.
Ejemplo:
Nike: «Just do it»
2. Claro y Directo
La claridad es fundamental. Un buen eslogan no debe ser ambiguo ni complicado. Su mensaje debe ser fácil de entender para que el público no tenga que hacer esfuerzos para descifrar lo que quiere transmitir.
Ejemplo:
Coca-Cola: «Destapa la felicidad»
3. Original
Un eslogan original es único y se destaca entre los demás. La originalidad ayuda a la marca a diferenciarse de la competencia y a ser más memorable. Evitar clichés es fundamental.
Ejemplo:
Apple: «Think different»
4. Emocional
Los eslóganes más efectivos son aquellos que conectan a nivel emocional con los consumidores. Ya sea un sentimiento de pertenencia, seguridad, amor o diversión, el objetivo es que el público se identifique con el mensaje.
Ejemplo:
L’Oréal: «Porque tú lo vales»
5. Persuasivo
Un eslogan persuasivo incita al consumo o a la acción. Debe destacar un beneficio tangible o la promesa de una experiencia única.
Ejemplo:
Red Bull: «Te da alas»
6. Adaptable
El eslogan debe poder adaptarse a diferentes plataformas de comunicación, ya sea en televisión, redes sociales, anuncios impresos o empaques. La flexibilidad es clave para su éxito a largo plazo.
Errores al crear un eslogan
Crear un eslogan efectivo no es tarea fácil, y muchas marcas cometen ciertos errores comunes que pueden afectar la memorización, la conexión emocional y la percepción del público. Aquí te decimos algunos de los errores más comunes al crear un eslogan y cómo evitarlos:
- Ser Demasiado Vago o Genérico. Usar frases sin personalidad ni especificidad que no diferencian la marca.
- Usar Jergas o Frases Complejas. Utilizar un lenguaje complicado o demasiado técnico que confunda al público.
- Ser Demasiado Largo. Crear eslóganes largos y difíciles de recordar.
- Ser Demasiado Ambiguo. No comunicar claramente el beneficio o mensaje de la marca.
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Ignorar la Identidad de la Marca. No alinear el eslogan con los valores y personalidad de la marca.
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Copiar a la Competencia. Usar frases similares a las de otras marcas, lo que diluye la originalidad.
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Falta de Conexión Emocional. No generar una respuesta emocional en el público.
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Ser Negativo o Confuso. Usar un tono negativo o confuso que pueda crear una mala impresión.
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No Tener en Cuenta la Cultura Local o Internacional. Ignorar las diferencias culturales y lingüísticas al crear el eslogan.
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No Hacer Pruebas o Testeo. Lanzar el eslogan sin probarlo previamente con el público objetivo.
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Preguntas frecuentes sobre la creación de un eslogan
¿Cuántas palabras debe tener un eslogan?
Generalmente, un eslogan efectivo tiene entre 3 y 8 palabras. Debe ser lo suficientemente corto como para ser fácilmente recordado, pero suficientemente claro para comunicar el mensaje.
¿Cómo puedo saber si mi eslogan es efectivo?
Para saber si tu eslogan es efectivo, debes probarlo con tu público objetivo. Realiza pruebas de mercado o encuestas para ver si la gente lo recuerda, lo entiende y lo asocia correctamente con tu marca.
¿Cómo hacer que mi eslogan conecte emocionalmente con el público?
Un eslogan que genera una conexión emocional debe hablar de valores, deseos o problemas que son importantes para tu público objetivo. Utiliza palabras que evoquen sentimientos positivos o que resuelvan un problema de manera que el consumidor se sienta identificado.
¿Puedo usar humor en mi eslogan?
Sí, el humor puede ser una herramienta poderosa si se utiliza correctamente, pero debe estar alineado con la identidad de la marca y el público objetivo. Asegúrate de que no sea ofensivo ni confunda el mensaje.
¿Debo cambiar mi eslogan con el tiempo?
Si tu marca evoluciona o cambia de enfoque, es posible que debas actualizar o cambiar tu eslogan. Sin embargo, un buen eslogan debe tener una longevidad y poder mantenerse vigente durante años sin perder su efectividad.
¿Puedo crear mi propio eslogan o debería contratar a un profesional?
Si tienes claro el mensaje y los valores de tu marca, puedes crear tu propio eslogan. Sin embargo, si no estás seguro o deseas un eslogan más estratégico y profesional, contratar a un experto en marketing o una agencia puede ser una buena opción.
¿Qué tipo de negocio debe usar un eslogan?
Cualquier tipo de negocio puede beneficiarse de tener un eslogan, especialmente aquellos que buscan diferenciarse en su industria, captar la atención de su público y hacer su marca más memorable. Sin embargo, los negocios de consumo masivo, servicios profesionales, tecnología, alimentos, moda, y salud son algunos de los que más pueden aprovechar un eslogan para destacar y generar un impacto en su público objetivo.
¿Dónde usar tu eslogan?
El eslogan debe ser utilizado en todos los puntos de contacto posibles con los consumidores, tanto online como offline, para maximizar su impacto y reforzar la identidad de la marca. Usarlo de manera consistente te ayudará a construir una memoria de marca sólida y a diferenciarte de la competencia